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Hoy en día el uso que se le da a Internet es muy distinto al que se le daba años atrás, cuando lo más habitual era usar la web para trabajar y la comunicación entre personas se limitaba en chats, foros o listas de correo. Se entendía al usuario como un individuo aislado, como el destinatario de los mensajes de comunicación que las empresas emitían en un plano unidireccional.

Con la llegada de la web 2.0, la creación y crecimiento de las comunidades online ha obligado a las empresas a replantearse la manera de comunicarse con su público objetivo y entender que el usuario ha pasado de ser un ente que actúa de manera aislada, desinformado y dispuesto a recibir pasivamente las ofertas o mensajes que la empresa emite, a ser mucho más exigente e informado: el protagonista digital.

El destinatario de nuestro mensaje publicitario ya no es un individuo, sino una comunidad. Y si las empresas desean interactuar con los miembros de una comunidad deben entender que la clave estratégica es formar parte de ella.

Ha cambiado la manera en que las personas interactúan online, y, en definitiva, compran nuestros productos. La influencia de las redes sociales en los hábitos del consumidor es, a día de hoy, un hecho más que evidente, cuando la decisión final en el proceso de decisión de compra está mucho más consensuada con los demás miembros de su comunidad.

Cuando iniciamos el proceso de decisión de compra de un producto o servicio solemos recurrir a ellas en busca de opiniones alternativas de otros usuarios que nos transmiten confianza y/o dejarnos seducir por prescriptores con elevado poder de influencia sobre la opinión pública, capaces de movilizar a masas, cuyas opiniones tomamos como referencia al realizar nuestras compras.

Con tal de aprovechar este fenómeno, la Agencia Catalana de Turisme ha reunido a los 9 líderes de opinión 2.0 más influyentes en el campo del turismo de EE.UU, Canadá y Reino Unido, organizando un Blogtrip por los principales puntos turísticos de la geografía catalana. Todos ellos acumulan la no despreciable cifra de 2 millones de visitas en sus blogs y 260.000 seguidores en Twitter.

El Blogtrip consiste en invitar a dichos líderes a hacer una ruta por nuestras tierras y visitar varios de nuestros centros turísticos catalanes, con la finalidad de aproximarles a nuestra cultura e incentivarles a  relatar sus experiencias en los medios de comunicación sociales.

Para facilitar a los interesados el seguimiento de las jornadas organizadas, se creó en Twitter el hashtag #CatalunyaExperience, una página propia en Facebook  y un blog oficial donde los bloggeros colgaban las fotos y plasmaban sus experiencias vividas.

Las zonas turísticas tarraconenses visitadas fueron, en primer lugar, la comarca del Priorat, conocida por sus viñedos y olivos, donde los prescriptores asistieron a diferentes catas de vino y aceites con D.O propia de la zona. Más tarde se desplazaron a las Terres de L’Ebre para ofrecerles un espacio característico por su geografía y fauna, siendo invitados a visitar las Muscleres de Sant Carles de la Ràpita, conocer de primera mano la cultura del cultivo del arroz y los métodos tradicionales de pesca en el Río Ebre. Finalmente, como plato fuerte de las jornadas, asistieron al festival Tarraco Viva que se celebra en la capital de Tarragona, festival sobre la cultura y el día a día de los romanos en la Tarraco Imperial, y conocieron la ciudad a bordo de los conocidos Segway o patinete eléctricos.

En junio de este año la Agencia Catalana de Turisme tiene previsto ofrecer otra interesante experiencia como ésta, pero esta vez la elegida como protagonista es Instagram, la red social por excelencia del intercambio de fotos realizadas mediante Smartphone y con efectos a gusto del usuario.

Destacamos lo innovador de esta iniciativa en un sector tan cambiante como lo es el turismo, donde la oferta de experiencias positivas son básicas para atraer al público, un público cada vez más exigente que busca vivir emociones nuevas en sus periodos vacacionales. Lógicamente, las opiniones de estos líderes influyentes hará decantar la balanza hacia un lado u otro.

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1 Comentario

  1. Blogtrip por las comarcas tarraconenses13 junio, 2012 at 3:13

    [...] "CRITEO-300×250", 300, 250); 1 meneos Blogtrip por las comarcas tarraconenses http://www.tarragonainnova.com/blogtrip-en-tarragona-nuevas-expe…  por daparicio1980 hace [...]

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